LeoVegas Casino: Keine Strafe durch die ASA zu befürchten

    Die britische Werbeaufsichtsbehörde ASA (Advertising Standards Authority) sorgt in Großbritannien dafür, dass auf dem Werbemarkt immer alles mit rechten Dingen zugeht. Mittlerweile beschäftigt sich die Behörde natürlich auch intensiv mit den Glücksspielanbietern, was für diese meist keine guten Nachrichten bedeutet. Es geht jedoch auch anders: LeoVegas nämlich darf sich freuen. Trotz der Beschwerde einiger Briten hat die ASA nämlich erklärt, dass die Werbung des Konzerns nicht gegen die Auflagen der Werbebranche verstoße – und LeoVegas dementsprechend um eine Strafe herumkommt.

    Fernsehwerbung sorgte für Kritik bei Zuschauern

    Das LeoVegas Casino kann durchatmen. Nachdem sich die britische Werbeaufsichtsbehörde ASA mit einem TV-Spot des Konzerns beschäftigt hatte, wurde nun erklärt, dass dieser nicht gegen die Auflagen der Branche verstoße. Das ist eine enorm gute Nachricht für das Casino, denn ansonsten wäre eine Strafe vermutlich mit einer Millionenzahlung zu verbinden gewesen. Doch was war eigentlich genau passiert? Beschwert hatten sich mehrere Zuschauer in Großbritannien, welche auf dem britischen Fernseh- und Internetsender ITV die Sendung „Ant & Dec’s Saturday Night Takeaway“ verfolgten. Diese Show ist vor allem für ihre glitzernden und schrägen Auftritte bekannt und daher durchaus beliebt bei den Zuschauern.

    Für LeoVegas Grund genug, sich einen Werbeplatz in der Show zu sichern und so einen eigenen Werbespot zu drehen. Und eben dieser Spot stieß einigen Zuschauern offenbar übel auf. So beklagten diese bei der Behörde, dass der Spot gegen die Jugendschutzbestimmungen verstoße und die Ausstrahlung mit Blick auf den Jugendschutz „unverantwortlich“ sei. Die Folge: Die ASA sichtete das Material und beschäftigte sich intensiv mit dem Werbespot von LeoVegas.

    „Akzeptables Maß an Aufregung und Nervenkitzel“

    Inhaltlich geht es im Spot darum, die Gefühle rund um das Glücksspiel besonders intensiv darzustellen. So zeigt der Spot einen Mann im Smoking, der gerade eine runde Black Jack spielen möchte. Die Zuschauer bekommen den Pulsschlag des Mannes zu hören, gleichzeitig sagt eine Stimme: „Sein Herz schlägt schneller, doch sein Körper ist still. Anstelle zu denken, mischt er seine Chips – Herz gegen Kopf, Emotion gegen Vernunft. Er macht seinen Turn, er macht das Glück sein Eigen.“ Der Spieler platziert tatsächlich seinen Einsatz in dem Spot und gewinnt mit der letzten Karte den Pot. Im Fokus der Kamera sind dabei die Augen, die im Moment des Sieges enorm große Pupillen aufweisen. Filmemacher würden den Spot mit großer Wahrscheinlichkeit als gelungen bezeichnen, einige Zuschauer sahen dies jedoch anders.

    Zuspruch bekam das Casino allerdings von der zuständigen Aufsichtsbehörde ASA. Diese erklärte, dass man keinen Verstoß gegen den Werbekodex entdecken konnte und es sich um ein „akzeptables Maß an Aufregung und Nervenkitzel“ handele. Wortwörtlich erklärte die Behörde: „Die Anzeige weist stilisierte, dramatische Effekte auf, die betonen, dass sich der Spieler in einer angespannten und entscheidenden Situation beim Black Jack befindet. Dabei wird das Glücksspiel aber nicht im Zusammenhang mit übertriebener Härte abgebildet. Ein Verstoß gegen den Werbekodex liegt daher nicht vor.“

    Auch ein anderes Casino profitiert von ASA-Entscheidung

    Die positiven Aussagen der ASA in Richtung von LeoVegas sind durchaus ein bisschen überraschend, immerhin ist die Behörde sonst eher als ziemlich streng bekannt. Gleichzeitig zeigt sich die „Gutmütigkeit“ aber auch noch an einem anderen Beispiel. Wieder steht die Samstagabendshow auf dem Sender ITV im Vordergrund, dieses Mal geht es aber um das 32Red Casino. Der Anbieter hatte ebenfalls einen cleveren Werbespot in das Programm eingefügt, an dem sogar die beiden Hosts der Show mitwirkten. Das zog wiederum die Kritik der Zuschauer auf sich, welche anmahnten, dass auf diese Art und Weise besonders Minderjährige verführt werden würden. Die ASA allerdings sieht das anders und erhält gleichzeitig Unterstützung vom britischen Forschungsinstitut BARB. Dieses erklärte nämlich, dass die Show eine Zielgruppe anspreche, die deutlich älter als Minderjährige seien. Der Anteil der Zuschauer unter 18 Jahren sei demnach „unterrepräsentiert“. Die Folge: Auch hier gab es von der ASA grünes Licht.

    Für die beiden Casinos sind die Nachrichten in diesen Fällen natürlich erstklassig. Gleichzeitig zeigt sich allerdings auch ein eher erschreckendes Bild. Immerhin ist es in Großbritannien mittlerweile schon so weit gekommen, dass sich die Zuschauer über die aufdringliche und intensive Werbung der Glücksspielbranche beschweren. Gut möglich also, dass diese Schritte erst der Anfang waren und sich künftig nahezu jeder Werbespot in Großbritannien noch einmal einer gesonderten Prüfung unterziehen muss. Diskutiert wird in diesem Zusammenhang aktuell auch darüber, ob die Werbung für Glücksspielunternehmen nicht vollständig verboten werden solle. Kaum vorstellbar allerdings, dass sich die mächtige Glücksspiellobby in Großbritannien diese Entscheidung wirklich gefallen lasse wird.

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