DrückGlück: Casino intensiviert Marketing 2018 deutlich

    Es gibt in Schleswig-Holstein tatsächlich nur wenige Casinos, die so intensiv im Marketing aktiv sind wie das DrückGlück Casino. Der Anbieter hat mit einer eigenen Show im Fernsehen schon vor vielen Jahren ein innovatives Konzept präsentiert und konnte sich 2018 ebenfalls noch einmal dafür begeistern, viel im Bereich der Eigenwerbung zu unternehmen. Das dürfte sich auszahlen, auch wenn der Anbieter an einer anderen Front gerade mit ein paar Problemen zu kämpfen hat.

    Der harte Kampf um neue Kunden

    Es ist kein Geheimnis, dass die Glücksspielbranche gerade online in Deutschland hart umkämpft ist. Die Spielerzahlen sind in den letzten Jahren enorm gestiegen, gleichzeitig aber auch die Anzahl der Mitbewerber. Die Casinos müssen sich daher auch im Bereich der Werbung einiges einfallen lassen, um von sich Reden machen zu können. DrückGlück hat das bereits früh erkannt und vor einigen Jahren ein vollkommen neues Werbeformat in Deutschland eingeführt: Eigene Casino-Shows im Fernsehen. Ausgestrahlt wurde diese auf dem Sender Sport1, inhaltlich lebte die Show vor allem von den Duellen der Zuschauer gegen den Moderator. Allerdings blieb die Show nicht lange auf Sendung, sondern wurde trotz einer massiven Steigerung des Bekanntheitsgrads wieder abgeschafft.

    Das allerdings bedeutet nicht, dass sich DrückGlück nun vollkommen aus dem Marketing zurückzieht. Ganz im Gegenteil: 2018 hat der Anbieter noch einmal richtig Gas gegeben und die eigenen Ausgaben in der Werbung auf 35 Millionen Euro erhöht. Hierzu gehörten verschiedene Partnerschaften mit TV-Shows, Sponsorings von Sportvereinen oder aber auch analoge Werbung wie zum Beispiel auf Bussen oder Plakaten.

    „Global Gladiators“ und „Promi Big Brother“ als große TV-Partnerschaften

    Steigern konnte das Casino seine Reichweite im Jahr 2018 zum Beispiel mit Hilfe der Kooperation mit der TV-Show „Global Gladiators“. Diese läuft seit 2017 auf ProSieben und wurde 2018 in ihrer zweiten Staffel ausgestrahlt. In der ersten Staffel verschlug es die Kandidaten nach Afrika, in der zweiten Staffel wurde in Thailand gedreht. Gemeinsam haben beide Staffeln, dass jeweils mehrere Prominente wie Oliver Pocher oder Ulf Kirsten in verschiedenen Aufgaben gegeneinander antreten und um den Titel als „Global Gladiator“ kämpfen. Obwohl es sich dabei um deutsche Prominente handelt, werden die Aufgaben und Prüfungen aber eben auf der ganzen Welt durchgeführt. Die Aufgaben selbst sind durchaus knifflig. So müssen die Prominenten zum Beispiel in einem Hai-Käfig ausharren oder ein eigenes Floß für die Überfahrt über das Meer bauen. Das Publikum der Show liegt tendenziell eher bei jungen Erwachsenen – also genau dem Publikum, das auch für DrückGlück relevant ist. Aus diesem Grund hat sich das Casino für die Partnerschaft entschieden, auch wenn die Show selbst mit dem Glücksspiel eigentlich nichts zu tun hat.

    Ebenfalls keine Glücksspiel-Sendung ist die TV-Show „Promi Big Brother“, mit der DrückGlück aber auch eine Kooperation eingegangen ist. Immerhin dürften sich auch hier die Zielgruppen überschneiden. Beim „Promi Big Brother“ wohnen mehrere Prominente zusammen in einem Haus, welches sich in einen himmlischen Bereich und einen „höllischen“ Bereich unterteilt. Während im Himmel geschlemmt und gelebt werden kann, ist die Nahrung in der Hölle streng rationiert und es wird keinerlei Luxus geboten. Während ihrer Zeit werden die Bewohner permanent von Kameras beobachtet, die sämtliche Streitigkeiten, Liebschaften oder ähnliches aufzeichnen. Darüber hinaus müssen die Kandidaten auch hier verschiedene Aufgaben meistern und können sich so zum Beispiel Belohnungen wie größere Essensrationen oder ähnlichen Luxus schnappen.

    Als Sponsor von Holstein Kiel im Profisport aktiv

    Recht neu und gleichzeitig sicherlich die wertvollste Partnerschaft für das Casino ist die Kooperation mit dem Fußballverein Holstein Kiel. Die „Störche“ sind erst in der letzten Saison von der dritten Liga in die zweite Liga aufgestiegen und konnten hier mit starken Leistungen auf sich aufmerksam machen. Die Kieler haben sich so einen Ruf als Überraschungsmannschaft erarbeitet und damit auch dem Casino von DrückGlück geholfen. Der Anbieter hat sich das Recht gesichert, bei jedem Heimspiel sein Logo vor dem Anpfiff im Mittelkreis präsentieren zu können. Zusätzlich dazu ist der Anbieter mit Bandenwerbung im Stadion vertreten und hat sich Bild- und Videorechte für die Partien der Norddeutschen gesichert. Abgerundet wird der Investitionsplan des Casinos durch mehrere analoge Medien, zu denen zum Beispiel Plakate oder Busse in der schleswig-holsteinischen Landeshauptstadt Kiel gehören.

    Dass DrückGlück ausgerechnet in Kiel dermaßen aktiv ist, ist natürlich kein Zufall. 2013 hat das Casino seine Lizenz des Innenministeriums in Schleswig-Holstein erhalten, als einer von nur wenigen Anbietern auf dem Markt. Mit dieser Lizenz gehen zahlreiche Annehmlichkeiten einher, zu denen eben unter anderem die Erlaubnis für das umfangreiche Marketing gehört.

    Dunkle Wolken ziehen am blauen DrückGlück-Himmel auf

    Ausgerechnet im hohen Norden allerdings gibt es für den Anbieter nun auch einige Probleme. Die Lizenz aus dem Jahre 2013 wurde mit einer Laufzeit von insgesamt sechs Jahren vergeben. Das bedeutet also in diesem Fall, dass die Lizenz im Januar 2019 auslaufen wird. De Facto dürfte der Anbieter sein Angebot dann nicht mehr auf dem Markt präsentieren, da das Bundesland bisher keine neuen Lizenzen für die Casinos vergibt. Spieler können jedoch trotzdem durchatmen, denn auf Grund der vorhandenen Lizenz der maltesischen Lotterie- und Glücksspielbehörde ist davon auszugehen, dass der Anbieter weiterhin auf dem Markt präsent sein wird. Zusätzlich dazu verschafft auch der Blick in die Politik gute Laune: Die CDU hat in Schleswig-Holstein wieder das Ruder in die Hand genommen und erklärte, dass man durchaus dazu bereit sei, wieder den altbekannten Weg mit eigenen Lizenzen einzuschlagen. Zumindest dann, wenn kein einheitlicher Weg in Deutschland bei der Regulierung gefunden werden kann, der eine Erlaubnis der Casinos im Internet generell vorsieht.

    Die beliebtesten Online Casinos auf einen Blick:

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