Caesars Entertainment: Konzern wird erster Casino-Partner der NFL

    Das Jahr ist noch enorm jung und dennoch können sich die Verantwortlichen bei Caesars Entertainment bereits über einen echten Knaller in diesem jungen Jahr freuen: Wie der Konzern mitteilte, ist man künftig der erste offizielle Casino-Partner der NFL. Gegenüber zahlreichen Konkurrenten dürfte das einen gehörigen Branchenvorteil bedeuten, schließlich ist die NFL die mit Abstand beliebteste Profiliga in Nordamerika und darf sich über mehr als 180 Millionen Fans freuen – und davon möchte künftig auch Caesars Entertainment profitieren.

    Gesetzesänderung macht Weg für Partnerschaften frei

    Im vergangenen Jahr wurde in den USA ein Jahrzehnte altes Gesetz geändert, durch das es den Bundestaaten bis auf wenigen Ausnahmen verboten war, Glücksspiele innerhalb ihrer Staatsgrenzen anzubieten. Das Urteil wurde gekippt, mittlerweile ist die Entscheidung über die Veranstaltung der Glücksspiele offiziell Sache der einzelnen Bundestaaten. In den meisten States werden die Gesetze überarbeitet und der Markt deutlich geöffnet. Das wiederum ruft natürlich die zahlreichen US-amerikanischen Glücksspielunternehmen auf den Plan, die bedingt durch die Gesetzesnovelle jetzt darauf hoffen, im ganzen Land auf „Kundenfang“ zu gehen. Wenig überraschend hat sich so auch ein wahrer Run darum entwickelt, sich wertvolle und gehaltvolle Partnerschaften zu sichern.

    Genau das macht aktuell Caesars Entertainment vor. Der Glücksspielkonzern hat vor wenigen Tagen verkündet, als erster offizieller Casino-Partner der NFL aktiv zu werden und diese Kooperation bereits in den kommenden Wochen ins Leben zu rufen. Mark Frissora, der Firmenchef bei Caesars Entertainment, erklärte dazu in einem Statement: „Wir sind bei Caesars Entertainment alle absolut begeistert, der erste Casino-Partner in der Geschichte der NFL, der populärsten Sportliga in Nordamerika, zu werden. Es ist eine ideale Gelegenheit, den 180 Millionen Fans der Liga und unseren 55 Millionen registrierten Kunden großartige und exklusive Veranstaltungen in unseren Casinos und Resorts anzubieten.“

    Ausrichtung offizieller NFL-Veranstaltungen in den Caesars-Räumlichkeiten

    Umspannt sind in der Vereinbarung zwischen Caesars Entertainment und der NFL insgesamt zahlreiche unterschiedliche Punkte, mit denen der Glücksspielkonzern seine Popularität noch einmal deutlich in die Höhe schrauben dürfte. Als wohl wichtigster Bestandteil der Abmachung gilt jedoch, dass Caesars exklusiv Veranstaltungen der NFL in seinen Räumlichkeiten ausrichten darf. Caesars erhält hierfür die Nutzungsrechte für das geschützte NFL-Markenzeichen und darf dieses in den USA und Großbritannien uneingeschränkt für seine Werbemaßnahmen verwenden. Für den Konzern ist das unterm Strich ein enormer Erfolg, wenn gleich auch längst nicht die erste Partnerschaft zwischen dem Glücksspielunternehmen und Teilen der NFL. Bereits mit sieben Vereinen der Liga arbeitet das Caesars zusammen, hierzu gehören zum Beispiel die Chicago Bears, die Baltimore Ravens, die Philadelphia Eagles oder die Atlanta Falcons. Allerdings: Sämtliche Partnerschaften zwischen den Vereinen, der NFL und den jeweiligen Unternehmen beziehen sich ausschließlich auf den Casino-Bereich. Sportwetten-Deals dürfen nicht abgeschlossen werden – zumindest noch nicht. Immerhin sperrte sich die NFL jahrelang generell gegen Glücksspielunternehmen als Werbepartner, hat in dieser Hinsicht aber seine Tür einen kleinen Spalt geöffnet. Gut vorstellbar, dass dies bei Sportwetten-Partnerschaften noch einmal passiert.

    Bislang allerdings kommt die populärste Sportliga aus Nordamerika auch ohne die Sportwetten-Deals enorm gut klar. Tatsächlich hat sich ein echter Hype um mögliche Partnerschaften entwickelt, schließlich können die Konzerne mit Hilfe der NFL direkt ihre gewünschte Zielgruppe ansprechen. So wundert es nicht, dass sich nahezu alle großen Glücksspielunternehmen aus den USA um eine Partnerschaft mit der Profiliga bemühen. Ebenfalls mit dabei ist zum Beispiel das MGM International, welches im Jahr 2018 gleich mehrere Kooperationsverträge mit verschiedenen Mannschaften der NFL abgeschlossen hat. Ebenfalls hungrig auf Partnerschaften sind zudem die großen Online-Glücksspielunternehmen, zu denen beispielsweise auch das 888 Casino respektive die 888 Holdings gehören.

    Caesars ist auf mehreren Baustellen aktiv

    Experten gehen davon aus, dass die Marketingmaßnahmen in den kommenden Jahren in ihrer Bedeutung noch einmal deutlich zulegen werden. Die Konkurrenz in der Glücksspielbranche ist schon jetzt enorm, dürfte sich in der Zukunft aber trotzdem noch einmal spürbar vergrößern. Das weiß man bei Caesars Entertainment aber bereits seit geraumer Zeit und so hat sich der Konzern neben seinen Resorts und Casinos noch weitere Standbeine gesichert. Eine Partnerschaft wurde zum Beispiel auch mit dem Stamm der Oneida Indianer eingegangen, der verschiedene Casinos im US-Bundestaat New York betreibt. Das Caesars stattet die Resorts künftig mit einer eigenen kleinen Lounge aus, in der die Sportwetten-Angebote des Konzerns genutzt werden können. Zudem teilte Caesars erst vor wenigen Tagen mit, dass man künftig noch stärker in eigene Immobilien investieren wolle, um diese dann zu vermieten. Geplant seien hierfür in der Zukunft Investitionen von rund drei Milliarden US-Dollar. Zuletzt erwarb Caesars für rund 260 Millionen US-Dollar ein mehrere Hektar großes Land in Louisiana und wird dies an Penn National Gaming vermieten.

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